O que é tROAS? Descubra como e quando você deve o usar
Para quem foca em conversões nas estratégias de marketing digital, maximizar os lucros de seus anúncios é uma das maiores prioridades. O próprio Google oferece algumas ferramentas para lances inteligentes, mas saber como utilizá-las da maneira correta é essencial.
O que é tROAS?
ROAS, ou "Retorno sobre o Investimento em Anúncios", é uma ferramenta que mede a quantidade de lucro e retorno que seu negócio obteve com cada real gasto em anúncios, nesse caso, no Google Ads. O "T" no início do termo significa "target" (alvo), ou seja, é o objetivo de retorno que você quer atingir com seus investimentos.
Como funciona?
O Google Ads coleta dados com base na interação dos usuários com seus anúncios, desde os cliques até as conversões, e até o faturamento gerado. Com esses dados, você define o retorno desejado (tROAS), que representa o percentual de lucro que você gostaria de obter com cada valor gasto. Por exemplo, se você definir uma meta de 500% de ROAS, isso significa que o Google Ads deve gerar R$5 em receita para cada R$1 gasto.
Com isso, utilizando a ferramenta de lances inteligentes do Google Ads, o algoritmo da plataforma ajusta automaticamente os lances com base no valor esperado de cada clique. O objetivo é garantir que você obtenha o maior benefício possível do seu investimento, ajustando continuamente as estratégias de lances para maximizar o retorno.
Quando devo usar o tROAS?
O tROAS é ideal para anunciantes que desejam garantir que cada real investido gere um retorno previsível e lucrativo. Ele é especialmente útil quando o foco está em aumentar a receita sem comprometer a rentabilidade, ajudando a evitar desperdícios e otimizar o uso do orçamento.
Contudo, vale destacar que a meta de tROAS não garante que você atingirá o valor exato de retorno, mas sim que o Google Ads utilizará seus recursos para tentar alcançá-la. Os resultados podem variar de anúncio para anúncio, dependendo de diversos fatores, como a qualidade do anúncio, o público-alvo e a concorrência. Portanto, a estratégia requer monitoramento contínuo e ajustes conforme o desempenho.
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