Como preparar sua empresa para a era pós-privacidade: cuidados com suas informações
Com a dinâmica digital atual, o espaço do marketing sofre mudanças drásticas e constantes. A ideia da pós-privacidade é um dos maiores problemas que os profissionais da área buscam a resolver.
Google pode estar removendo os cookies de terceiros a partir de 2024
Desde abril de 2024, foi percebido uma suspensão progressiva dos cookies no Google Chrome. o Google não se posicionou formalmente sobre essa decisão, mas sua luta para a remoção dos cookies de terceiros já estava se desenvolvendo desde 2022 É estimado que aproximadamente 3% dos usuários já estão isentos do uso de cookies terceirizados em sua experiência de navegação, graças a novas configurações reguladas no próprio Chrome. Esse movimento está transformando a forma como coletamos e utilizamos dados na internet.
Essa mudança impacta empresas de todos os portes que utilizam cookies para segmentar anúncios, personalizar experiências e rastrear o comportamento dos usuários. Com isso, as organizações precisam se adaptar a uma nova realidade, onde a privacidade dos usuários será mais protegida, e a coleta de dados será mais restrita.
Diferença entre cookies primários e cookies de terceiros
Para entender melhor o impacto dessa mudança, é importante saber a diferença entre cookies primários e cookies de terceiros.
Os cookies primários são rastreadores armazenados pelo próprio site que o usuário está visitando. Eles são utilizados para melhorar a experiência do usuário, como manter o login ativo, saber por onde você já navegou ou lembrar suas preferências.
Já os cookies de terceiros são rastreadores colocados por outros sites ou plataformas, como redes sociais ou anunciantes, e têm como objetivo rastrear o comportamento do usuário em diferentes sites, permitindo anúncios personalizados e coleta de dados de navegação. A remoção dos cookies de terceiros tem como foco justamente limitar a capacidade de empresas e plataformas de rastrear e influenciar a navegação dos usuários sem o seu consentimento explícito.
O que essa mudança significa?
Sem esses cookies, as estratégias de marketing baseadas em comportamento de navegação precisarão ser repensadas. Isso abrirá espaço para alternativas mais respeitosas à privacidade dos usuários, mas também exigirá que as empresas ajustem suas abordagens para continuar sendo eficazes. Além disso, a medida destaca a crescente demanda por maior controle sobre dados pessoais e reflete a pressão crescente de governos e consumidores por mais transparência e segurança.
O que categoriza a "era pós-privacidade"?
A "era pós-privacidade" se refere ao novo momento em que a privacidade dos dados deixa de ser um direito absoluto e passa a ser mais flexível e regulada, com novos termos de transparência e consentimento. Isso faz com que as empresas que utilizam esses cookies precisarão repensar a forma como coletam e utilizam as informações de seus clientes, buscando sempre o equilíbrio entre dados necessários e a preservação da confiança.
Como se preparar e proteger suas informações
Para estar pronto para a era pós-privacidade, as empresas precisam tomar algumas medidas fundamentais:
Adotar tecnologias alternativas: Explore soluções que auxiliam em garantir que os dados rastreados são protegidos, como o Google Privacy Sandbox ou outras formas de rastreamento sem violar a privacidade do usuário.
Reforçar a transparência e o consentimento: Certifique-se de que os usuários compreendam claramente como seus dados serão usados e forneça opções fáceis de consentimento.
Investir em segurança de dados: Proteger as informações de seus clientes deve ser uma prioridade independente da situação. É crucial revisar e implementar protocolos de segurança fortes em seu site para evitar possíveis vazamentos e ataques.
Tomando as medidas necessárias, sua empresa estará preparada para navegar na era pós-privacidade - respeitando os direitos dos consumidores e garantindo a continuidade das suas operações no cenário digital em constante mudança.
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